Doelgerichte Marketingplanning

Ondernemingen en organisaties werken met marketingplannen. Een marketingplan onderbouwt de noodzaak van nieuwe initiatieven. Het verstrekt de gegevens die managers nodig hebben om tot beslissingen te komen. Er zijn natuurlijk al veel marketingboeken in de handel maar wat naar onze mening ontbreekt is een kort, helder boekje dat de lezer een handleiding biedt bij het schrijven van een marketingplan.

Dit boekje is zo’n praktische handleiding. Het begeleidt je in stappen bij het opstellen van een marketingplan. Elk hoofdstuk omvat één stap. We laten aan de hand van voorbeelden zien hoe je elke stap doorloopt. Daarbij maken we gebruik van modellen die hun waarde hebben bewezen: de SWOT-analyse, het 7-s model van McKinsey en het vijf krachten model van Michael Porter.

We koppelen in deze essential de theorie zoals die in het HBO onderwezen wordt aan de praktijkvragen waar een ondernemer, medewerker of manager mee te maken krijgt. Het is daarom een prima boek voor studenten die aan praktijkproblemen werken en voor mensen die een praktisch en resultaatrijk marketingplan willen opstellen. In elk hoofdstuk vinden ze informatie en tips die hen verder helpen.

De basis voor dit boek is een intensieve samenwerking tussen ‘een praktijkmens met onderwijservaring’ en ‘een marketingauteur met praktijkkennis’. We denken dat we u als lezer het beste bieden van de marketing theorie, namelijk de modellen en toepassingen die u niet kunt missen in de marketing praktijk.

Wij bedanken hier onze uitgever bij Thieme Meulenhoff, die het initiatief tot deze serie heeft genomen, de redacteuren die ons hebben geholpen om er een essentieel verhaal van te maken en onze partners die ons de laatste tijd soms hebben gemist.

Mirjam Broekhoff, MB Marketing en communicatie

Huub Baaij, Partner in management

7. Marketingacties communiceren

Mauris blandit aliquet elit, eget tincidunt nibh pulvinar a. Vestibulum ante ipsum primis